De kracht van influencer marketing

Content shock

Aan het einde van deze dag ben jij zo’n 5000 keer geconfronteerd met een vorm van advertising. Hoeveel daarvan zal jij je daar nog van kunnen herinneren? Precies. Je geeft het geen aandacht meer. Sterker nog, we verwelkomen massaal Adblockers, Spotify en Netflix. Alles om maar niet onderbroken te worden bij de dingen die we het liefste doen.

Het zou dan ook niet gek zijn als jij - als marketeer - hierdoor worstelt met de vraag: Hoe krijg ik dan nog wél de aandacht van mijn doelgroep? Het antwoord is simpel. Aandacht moet niet langer worden opgeëist, maar jouw boodschap moet verwerkt worden in content waar wij - tussen al die 5.000 prikkels die ongevraagd onze hersenen binnen dringen - wél op zitten te wachten.

De kracht van influencer marketing is dat de content niet opgedrongen wordt. Het is geen storende of irrelevante banner. Influencers geven hun volgers elke keer weer het gevoel dat hun content een cadeautje is: het is ‘gratis content’. Een influencer is het meest geloofwaardig wanneer betaalde samenwerkingen op een organische manier onderdeel zijn van de andere content. Gebrek aan oprechtheid wordt daarom vaak razendsnel afgestraft met tegenvallende cijfers of een verminderde reputatie.

the facts

Nielsen & TapInfluence hebben in 2016 een iconisch onderzoek gepubliceerd waarin ze de waarde van influencer marketing aantonen. Belangrijkste conclusie: één stuk influencer content levert vier keer hogere return on investment (ROI) op na vier maanden dan traditionele marketing en zelfs elf keer zoveel dollar-for-dollar sales over een periode van twaalf maanden. Ook het cost per mille (CPM) wordt elke drie maanden gehalveerd.

Waarom is dat zo? Influencers worden door hun volgers als online vrienden gezien. De consument is hierdoor sneller geneigd hem of haar te geloven dan een traditionele reclame die voorbij komt. Bovendien zorgt de langere houdbaarheidsdatum (blijvende content) ook voor een effect op de lange termijn.

Wil jij ook aan de slag met influencer marketing? Via TIM kun je makkelijk en risicoloos zelf influencers vinden die willen samenwerken met jouw merk!


blogTeam TIMComment