4x Trends & Toekomst van Influencer Marketing

#1 micro boven macro influencers

Er vindt een duidelijke verschuiving plaats in het vertrouwen dat een marketeer heeft in een micro influencer boven een macro influencer. Micro influencers hebben niet alleen een betere band met hun nog kleine publiek, ook hebben ze vaak een niche die perfect kan aansluiten bij een bepaalde doelgroep.

#2 het belang van een relatie met de influencer

Eenmalige samenwerkingen zijn een geschikte manier om kennis te maken met nieuwe influencers en/of te focussen op een specifieke groep. Een influencer heeft in zo’n geval bijna altijd minder loyaliteit met het merk. Daarom kiezen bedrijven steeds vaker voor lange termijn samenwerkingen, aangezien het vertrouwen van de consument in het product hierdoor versterkt wordt. Het is daarom te verwachten dat de kracht van lange termijn samenwerkingen door steeds meer marketeers ontdekt en toegepast zal worden. Wat vind je zelf oprechter overkomen? Iemand die elke dag een samenwerking heeft met een ander koffiemerk, of iemand die een jaar lang loyaal hetzelfde kopje koffie drinkt?


#3 het belang van meten

Influencer marketing is geen put waar klakkeloos geld in gepompt moet worden zonder dat hier duidelijke resultaten tegenover staan. Zo’n vijf jaar geleden werd er nauwelijks navraag gedaan naar resultaten. Het was ‘niet netjes’. Er was überhaupt nog weinig kennis over het vinden en meten van de data. Tegenwoordig maken Instagram, Google en YouTube het de marketeer steeds makkelijker om betrouwbare inzichten in campagnes te krijgen. Denk aan het aantal swipe-ups op een Story. Hoe vaak er is doorgeklikt naar een link. Of hoe vaak een post is gedeeld. Hierdoor kan een marketeer strategische beslissingen maken vóór, tijdens en na de campagne. Veel marketeers vragen de resultaten nog op per e-mail, wat een tijdrovende klus kan zijn. Gelukkig zijn er nu ook tools beschikbaar (zoals bijvoorbeeld het TIM platform) die dit volledig uit handen nemen, waardoor er meer tijd overblijft om je te focussen op het creatieve deel van een influencer marketing campagne.


#4 een groeiende afkeer voor nep

Voor het opbouwen van een groot netwerk op social media is tijd nodig. Sommige influencers kunnen ontmoedigd raken door een klein volgersaantal en weinig likes en comments. Een aantal van hen koopt daarom volgers, comments en/of likes. Dat kan weliswaar een handig opstapje zijn om sneller te groeien met échte volgers, het blijft echter een dubieuze strategie, waar het gehele influencer marketing landschap zich tegen begint te verzetten


Wil jij ook aan de slag met influencer marketing? Via TIM kun je makkelijk en risicoloos zelf influencers vinden die willen samenwerken met jouw merk!


blogTeam TIMComment