Hoe start je met influencer marketing

Influencer marketing is een trending topic. Het is belangrijk dat er een strategisch, weldoordacht en duurzaam plan op tafel ligt. Alleen dán heeft een influencer marketingcampagne echt potentie om te slagen. Dit kan voor veel marketeers overweldigend zijn. Geen zorgen met deze volgende stappen ontwikkel je zo een sterk marketingplan.

#1 kies bewust voor influencer marketing

Laten we er nog even bij stilstaan. Oké, je hebt ervoor gekozen om influencer marketing te gaan inzetten. Maar waarom? Is het omdat het trendy is? Zie je je concurrenten er schreeuwend veel geld mee verdienen? Of geloof je écht in de toegevoegde waarde van samenwerkingen met influencers voor jouw bedrijf? Het laatste? Mooi! Start pas met een campagne als je oprecht vertrouwen hebt in influencers en hun impact!

#2 bepaal het doel

Wanneer kan je influencer marketing het beste inzetten? Kijk goed naar je (content) kalender. Staan er nieuwe producten op de planning? Een nieuwe website? Komt erbinnenkort een evenement? Wil je je eigen social media vergroten? Of wil je de sales van je bedrijf met een bepaald percentage of bedrag omhoog schroeven? Je doel heeft invloed op het type influencer (en het type social media netwerk) waarmee je gaat samenwerken. Korte termijn campagnes, gericht op snelle interactie, motiveren andere influencers dan langetermijn campagnes, gebouwd op wederzijds vertrouwen en enthousiasme.


#3 luister naar je doelgroep

Wie is je doelgroep? Luister naar je doelgroep. Waar hebben ze behoefte aan? Wat willen ze graag zien? Wat willen ze vooral niet zien? Welke waarde wil je de consument (volgers op social media) bieden? Jouw doelgroep reageert waarschijnlijk beter op een goed verhaal, dan op een foto met een kortingscode voor een product dat ze niet nodig hebben. Houd hierbij ook rekening met wat je concurrent doet, maar laat dat niet leidend zijn.


#4 budget

Let’s talk money! Voordat je begint aan een campagne moet je goed nadenken over hoeveel tijd je in een campagne wil steken, of je externe hulpmiddelen zoals een agency of platform wil inzetten.

Daarnaast is het belangrijk om te bepalen wat het totale budget is dat je beschikbaar wilt stellen voor de influencers en of er een influencer vergoeding beschikbaar is. Geen samenwerking is hetzelfde, maar je kunt over het algemeen uitgaan van een gemiddelde CPM (Cost Per Mille) van €25,-. Je betaalt dus over het algemeen €25,- per 1000 bereikte personen.

Kijk hier voor meer informatie over de kosten van een influencer campagne en welke keuzes je hierin kan maken.

#5 Kanalen

Hierbij is het van belang dat je goed kijkt naar het online gedrag van je gekozen doelgroep. Wat voor type content wil je? Foto, video of tekst? Denk goed na op welk kanaal de gewenste content het beste tot zijn recht komt. Geeft dit goed aan bij de influencers maar maak ook gebruik van de expertise van een influencer. Veel succesvolle influencers hebben een cross-platformstrategie, waarbij meerdere social mediakanalen ingezet worden die gezamenlijk meer bereik genereren. Een blog wordt bijvoorbeeld gerepost op Facebook, een Instagram wall post wordt onder de aandacht gebracht op een Instagram Story, enzovoort. Dit zorgt voor een groter, gevarieerder bereik.

Kijk hier voor meer informatie over de voor en nadelen van verschillende kanalen.

#6 Creatief Concept

Een van de leukste onderdelen van een influencer campagne is het brainstormen van een creatief concept. Als je het concept met passie en enthousiasme presenteert, zal de influencer dit gevoel overnemen en overbrengen op jouw doelgroep!

#7 Voorwaarden

Er is één belangrijke regel waar jij en een influencer zich goed aan moeten houden: Herkenbaar betaalde samenwerking.XIV Het moet herkenbaar zijn dat iets reclame is door middel van een hashtag als #ad #sponsored #sp #partner, of door op Instagram aan te klikken: ‘Betaalde samenwerking met...’ Geef dit goed aan bij de influencer, want het gebeurt nog té weinig! Ook jij geeft aan bij het reposten dat het om een betaalde samenwerking gaat.


Wil jij ook aan de slag met influencer marketing? Via TIM kun je makkelijk en risicoloos zelf influencers vinden die willen samenwerken met jouw merk!


blogTeam TIMComment