Het vinden van de juiste influencer

Op de marketing-tafel ligt een mooi plan klaar. Wij geloven in influencers heet het stuk. Je hebt er goed over nagedacht, ziet de meerwaarde en gelooft in de kracht van influencers. De volgende stap: influencers vinden.

In deze blog geven we je alle handvatten om, op welke manier dan ook, de juiste influencers te vinden en te benaderen om jouw campagne te laten slagen. Dit kan namelijk op verschillende manieren en met verschillende partijen. We geven je alle tips & tricks om altijd de beste samenwerkingen te vinden!

Matching methode

Er zijn meerdere manieren om influencers te vinden, maar hoe kan je snel en makkelijk bepalen dat hij of zij daadwerkelijk bij jou past? In het vinden van en werken met influencers gaat veel tijd zitten.

Er zijn een aantal factoren te identificeren die voor jou van belang zijn bij een campagne, zoals tijd, geld, bereik, advies, relatie, beperken risico’s, resultaten inzichtelijk maken.

Agency

Een campagne via een agency laten lopen is erg simpel. Je geeft jouw globale doelstellingen, budget en planning aan de agency en zij nemen het werk uit handen. Van het uitzetten van een briefing tot het zoeken van influencers en het meten van resultaten. Het is echter wel lastig om een geschikte agency te vinden die jouw visie succesvol kan vertalen naar een influencer briefing.

Vaak hebben agencies een eigen netwerk van influencers met wie ze vaak werken. Door trial en error maken ze hier een lijst van met influencers waar ze continu vertrouwen in hebben. Soms werken agencies met een platform om nieuwe influencers te leren kennen. Influencers pitchen op een campagne, en op verzoek laat een agency een shortlist van passende influencers zien aan de klant, voordat de officiële selectie wordt gemaakt.

Mediator

Een uitstervend ras is de mediator. Denk aan mediabureaus, multi-channel networks (MCN) en agentschappen. Een mediator maakt gebruik van verschillende social media platformen en helpt de klant bij het vinden van exclusieve influencer partnerships. Het nadeel van een MCN is dat de influencer exclusief is verbonden aan het netwerk.

Platform

Een influencer marketingplatform is gebouwd om jouw campagne makkelijker, schaalbaarder en duurzamer te laten verlopen. Sterker nog, een platform kan 90% van de werklast ontnemen. Op het platform, zoals bij TIM, zet je jouw campagne uit, waarna influencers jou benaderen middels een pitch. Er zijn ook andere vormen van een influencer marketingplatform, zoals Influencer DB, wat een letterlijke database is van de meeste influencers in jouw land. Hier is echter geen service aan verbonden. Andere platforms gebruiken een algoritme, dat zelf een keuze maakt uit influencers van wie gedacht wordt dat deze goed bij jouw campagne passen. Sommige platforms geven meer mogelijkheid om een band op te bouwen met de influencer.

Do it yourself

Struin social media af. Kijk naar wie jou tagt, op jou reageert of op de content van jouw concurrenten. Wie volgen zij? Spot je fans! Zeker nano en micro influencers stoppen veel tijd in het laten groeien van hun eigen netwerk. Dit doen ze door op voorhand merken te taggen of te hashtaggen, waardoor ze wellicht opvallen. Maak gebruik van dit soort gratis kansen door deze influencers op te nemen in je content of in je Instagram Stories. Ook kun je deze influencers zelfstandig benaderen (ze liken immers je post). Dit zijn de échte fans! Ze zijn tevreden met het product en hebben een sterke affiniteit. Ze houden van jouw product en zijn al bereid hier gratis over te posten. Zeker bij de influencer moet de juiste relatie hoog in het vaandel staan. Influencers zijn te vinden op allerlei social mediakanalen. Vraag eens aan je doelgroep welke influencers zij volgen. Probeer vanuit die hoek te kiezen voor het type influencer dat je wilt betrekken bij je merk.

Tip

Vis in meerdere vijvers. Door een platform als TIM, met een netwerk van 4.000+ influencers, bereik je sneller nieuwe doelgroepen. Hier komen vaak verrassende samenwerkingen uit voort.

blogTeam TIMComment