Hoe kies ik REAL influencers?

Bij TIM geloven wij in de kracht van REAL influencers. Wij adviseren daarom altijd om een influencer een REAL score te geven bij het maken van de selectie. REAL is een ezelsbruggetje voor de vier – in onze ogen – meest belangrijke factoren voor het slagen van een influencer campagne; Relevantie, Engagement, Authenticiteit en Likability.

Relevant publiek

Hoe ziet het publiek van de influencer eruit? Is dit het publiek dat je zelf wilt aanspreken? En wat heb jij de influencer te bieden? Pas jij ook bij hem of haar? Bedenk hoe interessant jouw product is voor de influencer. Een fashionblogger maakt bijvoorbeeld eerder content met een wasmiddel dat kleding in topkwaliteit houdt, dan met een koksmes waarmee je vis goed kan fileren.

Engaging connectie

Zijn er relevante gesprekken tussen de influencer en de volger? Gaat de volger in op de content van de influencer? Worden er vragen gesteld over het product? Of zijn het generieke comments, zoals “Wow”, “Love” of een nietszeggende smiley? Dit zijn over het algemeen comment-bots. De invloed van de influencer heeft voor een groot deel te maken met het geëngageerde gesprek dat plaatsvindt. Kijk ook naar de frequentie en continuïteit van posten. Als een influencer prachtige content maakt, maar al een half jaar niet heeft gepost, dan wordt een nieuwe post door het algoritme van Instagram grotendeels genegeerd. Ook is de engagement met de volgers dan een stuk minder.

Authentiek verhaal

Welk verhaal vertelt de influencer? Wat is zijn/haar motivatie om mee te doen aan deze campagne? Wil iemand er alleen maar geld mee verdienen of voelt hij of zij zich echt betrokken bij jouw product? Valt jouw product in een massa met gesponsorde posts, of is het juist de oplossing waar jouw doelgroep op zit te wachten?

Likeable content

Wat voor concept heeft de influencer voor de campagne? Kijk goed naar de kwaliteit en de look en feel van de huidige content. Jouw product komt veel beter uit de verf als er een gaaf creatief concept achter zit, dan dat de influencer simpelweg een foto maakt van een blik verf.

Hoe voorkom je een verkeerde keuze?

Let op de volgende punten om te voorkomen dat je de verkeerde keuze maakt:

Inconsistentie

Maakt een influencer vaker content over de concurrent? Dit kan een raar en vertekend beeld aan volgers geven. Vorm van content. Wanneer de influencer generieke geposeerde foto’s met een product maakt, komt dit vaak commercieel over. Waardoor de boodschap niet duidelijk naar voren komt. Kijk dus goed naar voorgaande gesponsorde content van de influencer!

Brand fit

Simpel gezegd: Past het wel? Bitterballen bij vegan influencers? Beter niet. Een dure sportwagen die veel verbruikt in een account over duurzaamheid? Lijkt ook niet logisch. Kies influencers niet alleen uit op hun volgers, maar kijk of jouw product goed past op het account van de influencer.

Fakers

Heeft iemand 100.000 volgers en maar 100 likes per foto? Gekochte volgers. Zijn er 5000 likes en maar 2 comments? Gekochte likes. Zijn alle comments hetzelfde en niet inhoudelijk? Comment bot. Met een simpele scan kom je er vaak zelf al achter wat wel en wat niet echt is. Ook kan je door de volgerslijst scannen. Hebben veel mensen rare namen (bijvoorbeeld: ‘kurtapi72839749’)? Dan is er een grote kans dat er nepvolgers zijn gekocht. Om dit te voorkomen kun je eventueel een screenshot van metrics opvragen bij een influencer of gebruik maken van gratis tools als HypeAuditor (bereken de estimated audience quality score) of Deep Social.

blogTeam TIMComment