Wat kost een influencer campagne?

Let’s talk money! Aan een campagne zitten natuurlijk kosten verbonden. Maar waar moet je hierbij nou aan denken en welke keuzes kun je hierin maken? De kosten van een influencer samenwerking bestaan over het algemeen uit een combinatie van de volgende vier onderdelen:

#1 interne kosten

Samenwerken met influencers kan een tijdrovende klus zijn. Houd rekening met interne kosten wanneer je dit niet uitbesteedt. Zonder hulpmiddelen kan een campagne met 5 influencers gemiddeld zo’n 50 uur kosten. Met de juiste tools of hulpmiddelen wordt dit geminimaliseerd met 90% tot 5 uur!

#2 agency of mediator kosten

Er is veel wildgroei en overlap in de wereld van agencies: ze zijn er in alle soorten en maten. Over het algemeen zijn ze onder te verdelen in:

Groep A: de adviserende agencies (PR bureaus, online agencies, advertising agencies etc.)

Groep B: de mediators (Multi Channel Networks, agentschappen & media- bureaus)

Beide groepen nemen over het algemeen de strategie, het matchen met influencers, de uitvoering van de samenwerking en de rapportage van de campagne uit handen. Wil je zelf de controle houden over bepaalde aspecten, dan kan je bij groep B ook terecht voor alleen bemiddeling. Prijzen variëren enorm, maar voor een gemiddelde campagne kun je rekenen op een kostenpost van zo’n €5.000,- tot €30.000,-.

#3 platform kosten

Wil je zelf graag de controle houden en de kosten beperken? Maak dan gebruik van platforms. Platforms betaal je per campagne (gemiddeld €1.500,-) of op basis van een abonnement (vanaf €500,- tot €3.000,- per maand). Omdat je via het platform direct schakelt met de influencer, liggen de influencer- kosten vaak vele malen lager dan via bemiddelende partijen. De services, tijdswinst en businessmodellen verschillen enorm per campagne en per partij. Vergelijken is dus zeker aan te raden!

Klik hier om meer te weten te komen over het platform van TIM.

#4 influencer kosten

Een samenwerking met een Nederlandse micro influencer (5.000-25.000 volgers) kost gemiddeld zo’n €500,- voor een wall post op Instagram, blog of video en door- plaatsing op social mediakanalen. Eenzelfde samenwerking met macro influencers (25.000-100.000 volgers) kost je zo’n €2.500,-. Wil je met een mega influencers aan de slag (100.000+ volgers), dan ga je al gauw boven de €5.000,-.

Geen samenwerking is natuurlijk hetzelfde, maar je kunt over het algemeen uitgaan van een gemiddelde CPM (Cost Per Mille) van €25,-. Je betaalt dus over het algemeen €25,- per 1000 bereikte personen.

#5 barter kosten

Wil je authentieke content over een product, dienst of evenement? Wel zo logisch om de influencer deze ‘live’ te laten beleven! Houd rekening met de kosten voor het product, de verpakking en verzending. Organiseer je een evenement of wil je iemand uitnodigen op een bepaalde locatie? Stel dan een reis- en verblijfsvergoeding ter beschikking.

#6 social boosting

Houd ook rekening met boosting op social media. Wil je bijvoorbeeld dat de link naar een blog via Facebook geboost wordt, dan kan je daar bijvoorbeeld €20 voor inzetten. De influencer zet dit bedrag om en genereert hierdoor meer bereik.


Wil jij ook aan de slag met influencer marketing? Via TIM kun je makkelijk en risicoloos zelf influencers vinden die willen samenwerken met jouw merk!


blogTeam TIMComment