Welk kanaal zet ik in voor een influencer campagne?

De gemiddelde persoon is elke dag zo’n twee uur actief op sociale media. Het is dan ook geen wonder dat influencer marketing is uitgegroeid tot een van de snelst groeiende kanalen binnen marketing. Tegenwoordig maken merken uit bijna elk denkbare categorie gebruik van de kracht en het potentieel van influencer marketing. Hierbij is er keuze uit verschillende social media kanalen. Maak vooral gebruik van de expertise van een influencer. Veel succesvolle influencers hebben een cross-platformstrategie, waarbij meerdere social mediakanalen ingezet worden die gezamenlijk meer bereik genereren. Een blog wordt bijvoorbeeld gerepost op Facebook, een Instagram wall post wordt onder de aandacht gebracht op een Instagram Story, enzovoort. Dit zorgt voor een groter, gevarieerder bereik

Maar welk kanaal zet je nou het beste waarvoor in? Wij hebben voor jou de voor en na delen van de verschillende kanalen op een rijtje gezet.

Instagram

Voordelen

  • Instagram is vooral goed voor engagement en branding.

  • Jouw doelgroep zit waarschijnlijk grotendeels op Instagram: 48% van de millennials (22-36 jaar) en 65% van de Digitieners is op Instagram te vinden!XII

  • Je kan gemakkelijk de content reposten (mits met toestemming).

  • Een influencer met meer dan 10.000 volgers kan op Instagram Story een Swipe-Up doen naar jouw website.

  • Instagram Stories zijn perfect om rauwe behind-the-scenes beelden te laten zien. Dagelijks maken meer dan 500 miljoen mensen gebruik van deze nieuwe functie op Instagram.

Nadelen

  • Uit ervaring blijkt dat Instagram minder geschikt is voor conversie, wat zich vertaalt in een lager ROI.

  • De influencer moet een zakelijk account hebben om statistieken te kunnen zien. Bereik moet je altijd opvragen.


YouTube

Voordelen

  • YouTube is goed voor engagement en conversie.

  • Het is makkelijk om een hoger ROI te berekenen, doordat je betere toegang hebt tot statistieken, zoals het aantal views.

  • Ook hier is een jonge doelgroep aanwezig: vooral 15-30 jarigen zijn actief op YouTube.

  • Authentieke content, die meer engagement genereert.

  • Je kan een tracking link toevoegen aan de videobeschrijving.

Nadelen

  • Waarschijnlijk kan je de content niet hergebruiken. Jouw product kan bijvoorbeeld

    maar kort langskomen in een vlog, waardoor de vlog minder relevant is voor jullie

    website.


Blog

Voordelen

  • Een blog is goed voor awareness.

  • Een blog is een echt naslagwerk. Het blijft nog lang bereik genereren.

  • Perfect als uitgebreide uitleg over een product, een review of een recept met jou

    product erin.

Nadelen

  • Vroeger was er een echt community gevoel bij een blog. De voormalig actieve lezers hebben hun engagement verplaatst naar Instagram. Hierdoor lijkt de impact van blogs langzaam af te nemen.

Facebook

Voordelen

  • Tegenwoordig wordt Facebook vooral ingezet om blogs of andere content onder de

    aandacht te brengen.

  • 77% van generatie X en 72% van de Babyboomers zijn actief op Facebook.

Nadelen

  • Facebook wordt steeds minder populair

  • Facebook doet er de laatste tijd alles aan om de content van vrienden en familie beter zichtbaar te maken en om advertenties juist minder vaak langs te laten komen op je feed. De organic reach van adverteerders wordt hierdoor automatisch minder.

Wil jij ook aan de slag met influencer marketing? Via TIM kun je makkelijk en risicoloos zelf influencers vinden die willen samenwerken met jouw merk!


blogTeam TIMComment